Vous vendez sur Amazon et votre marque n’est pas encore inscrite au Brand Registry ? Vous perdez de l’argent. Chaque jour sans Amazon Brand Registry, c’est un concurrent ou un contrefacteur qui peut modifier vos fiches produits, copier vos visuels ou vendre des imitations sous votre nom. Chez Winqo, nous avons inscrit plus de 40 marques sur le Brand Registry. Et le constat est toujours le même : c’est la première action à mener avant toute stratégie Amazon sérieuse.

Ce guide vous donne le parcours complet : du dépôt de marque à l’INPI jusqu’aux outils avancés que vous débloquez après l’inscription. – Billy, CEO Winqo.

À retenir rapidement :

• Amazon Brand Registry est un programme gratuit qui protège votre marque contre les contrefaçons et débloque des outils marketing décisifs

• Le prérequis : une marque déposée à l’INPI (190 € pour la première classe, dès 3-4 semaines après le dépôt)

• Vous accédez au contenu A+, au Brand Store, aux Sponsored Brands, à Brand Analytics, Transparency, Project Zero et Vine

• Amazon annonce 99 % de réduction des violations de marque après inscription

• L’inscription prend moins de 30 minutes une fois la marque déposée

Qu’est-ce que Amazon Brand Registry ?

Amazon Brand Registry est le programme officiel de protection des marques sur Amazon. Il est gratuit. Son rôle : vous donner le contrôle total sur vos fiches produits et vous protéger contre les vendeurs non autorisés qui utilisent votre marque.

Sans Brand Registry, n’importe quel vendeur tiers peut créer ou modifier une fiche produit portant le nom de votre marque. Avec Brand Registry, vous verrouillez vos listings : seul vous (ou vos distributeurs autorisés) pouvez les modifier.

Mais la protection n’est que le début. Le vrai intérêt, ce sont les outils marketing et les données auxquels vous accédez une fois inscrit.

Pourquoi inscrire votre marque au Brand Registry ?

Pour tout savoir sur le A+, consultez notre page contenu de marque Amazon.

Pour en savoir plus sur les campagnes Ads, consultez notre page Amazon Ads (PPC).

Le prérequis : déposer votre marque à l’INPI

Le dépôt d’une marque à l’INPI coûte 190 € pour la première classe de produits (40 € par classe supplémentaire). Le processus complet (dépôt, publication, enregistrement) prend 5 à 6 mois.

Bonne nouvelle : Amazon accepte désormais les marques en cours d’examen, pas seulement les marques enregistrées. La publication de votre marque intervient 3 à 4 semaines après le dépôt. Vous pouvez donc lancer votre inscription Brand Registry dès la publication, sans attendre les 6 mois complets.

Le dépôt se fait en ligne sur inpi.fr en 15-20 minutes. Vous aurez besoin du nom exact de votre marque, de la liste des classes de produits/services (classe 35 pour le commerce en ligne est la plus courante), et d’un visuel si vous déposez une marque figurative.

Marque verbale ou figurative : que choisir ?

Les 5 étapes pour s’inscrire sur Amazon Brand Registry

Étape 1 : Déposer votre marque à l’INPI (voir section précédente). Attendre la publication (3-4 semaines).

Étape 2 : Créer un compte sur brandservices.amazon.fr. Utilisez le même email que votre compte Seller Central.

Étape 3 : Remplir le formulaire d’inscription. Vous aurez besoin du numéro de dépôt de votre marque à l’INPI, de la liste des catégories de produits, et des pays de fabrication et de distribution.

Étape 4 : Vérification par Amazon. Amazon envoie un code de vérification au contact associé à votre marque à l’INPI. Saisissez ce code dans l’interface Brand Registry.

Étape 5 : Activation. Amazon valide votre inscription sous 2 à 10 jours ouvrés. Vous accédez ensuite à tous les outils décrits dans ce guide.

L’ensemble prend moins de 30 minutes (hors dépôt INPI). Si vous avez un compte Seller Central actif et une marque publiée, vous pouvez tout boucler en une matinée.

Pour naviguer dans Seller Central, consultez notre guide Amazon Seller Central.

Les 5 erreurs à éviter

1. Déposer une marque figurative alors qu’une verbale suffit. Vous vous enfermez dans un logo. Si vous le changez, il faudra tout refaire.

2. Utiliser un email différent pour Brand Registry et Seller Central. Ça complique la gestion et peut retarder la vérification.

3. Attendre l’enregistrement complet à l’INPI. Amazon accepte les marques publiées. Ne perdez pas 4 mois pour rien.

4. Ne pas activer Transparency après l’inscription. La protection de base est bonne, mais Transparency bloque les contrefaçons AVANT qu’elles n’arrivent chez le client.

5. Ignorer Brand Analytics. C’est la donnée la plus sous-utilisée du Brand Registry. Les termes de recherche, les paniers comparatifs : c’est de l’or pour ajuster votre stratégie Ads.

Consultez notre analyse complète de l’ACOS Amazon pour améliorer votre rentabilité publicitaire.

Après l’inscription : tirer le maximum de Brand Registry

Une fois inscrit, voici l’ordre des priorités :

1. Verrouiller vos fiches produits : vérifiez que chaque listing est complet, avec des images HD, des bullet points travaillés, et un titre contenant vos mots-clés.

2. Créer votre contenu A+ : commencez par vos 5 produits les plus vendus. Un A+ bien fait, c’est 12-25 % de conversion en plus.

3. Construire votre Brand Store : structurez-le par catégories, ajoutez vos best-sellers, utilisez-le comme landing page pour vos campagnes Sponsored Brands.

4. Lancer vos premières campagnes Sponsored Brands : c’est le format le plus visible sur Amazon. Combinez-le avec des Sponsored Products.

Consultez notre guide du fonctionnement PPC Amazon.

5. Activer Transparency sur vos produits les plus copiés : chaque unité reçoit un code unique scannable. Investissement minime, tranquillité d’esprit maximale.

6. Exploiter Brand Analytics chaque mois : identifiez les termes de recherche émergents, repérez les produits concurrents qui gagnent du terrain.

Si vous voulez que quelqu’un gère tout ça pour vous, notre service de gestion de compte Amazon couvre l’ensemble du parcours Brand Registry.

Questions fréquentes

Amazon Brand Registry est-il gratuit ?

Oui, l’inscription et l’utilisation de Brand Registry sont entièrement gratuites. Le seul coût associé est le dépôt de votre marque à l’INPI (190 € pour la première classe). Une fois la marque déposée, tout le reste est inclus : protection, A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands, Brand Analytics.

Combien de temps prend l’inscription à Amazon Brand Registry ?

Le processus d’inscription lui-même prend moins de 30 minutes. La vérification par Amazon prend entre 2 et 10 jours ouvrés. Le vrai délai, c’est le dépôt de marque à l’INPI : comptez 3-4 semaines pour la publication (suffisante pour Brand Registry) et 5-6 mois pour l’enregistrement complet.

Peut-on s’inscrire avec une marque en cours de dépôt ?

Oui, Amazon accepte les marques publiées (pas seulement enregistrées). Dès que votre marque est publiée au Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (environ 3-4 semaines après le dépôt), vous pouvez lancer l’inscription Brand Registry. C’est un gain de temps décisif.

Quelle différence entre Brand Registry et Amazon Transparency ?

Brand Registry est le programme de base : il protège vos listings et débloque les outils marketing. Transparency est un programme complémentaire activable après l’inscription : il ajoute un code unique sur chaque unité physique pour bloquer les contrefaçons avant expédition. L’un ne remplace pas l’autre ; Transparency renforce Brand Registry.

Amazon Brand Registry fonctionne-t-il pour les vendeurs en France ?

Oui. Amazon reconnaît les marques déposées à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). La France fait partie des offices de propriété intellectuelle acceptés. Votre Brand Registry sera actif sur amazon.fr, mais aussi sur les autres marketplaces européennes (amazon.de, amazon.es, amazon.it) si votre marque y est valide.

Que se passe-t-il si un contrefacteur copie ma marque malgré Brand Registry ?

Avec Brand Registry, vous disposez d’un outil de signalement accéléré (Report a Violation). Amazon traite ces signalements en priorité, généralement sous 48h. Si vous avez activé Project Zero, vous pouvez retirer le listing contrefait vous-même, sans délai. Transparency empêche les contrefaçons d’être expédiées en premier lieu.

Faut-il passer par une agence pour l’inscription Brand Registry ?

Non, vous pouvez le faire seul en suivant les étapes de ce guide. En revanche, si vous voulez exploiter le Brand Registry à fond (A+ Content professionnel, Brand Store, campagnes Sponsored Brands, Brand Analytics), un accompagnement expert accélère les résultats. Chez Winqo, c’est ce que nous faisons au quotidien pour plus de 40 marques.

Prêt à protéger et développer votre marque sur Amazon ?

Inscrivez votre marque au Brand Registry, puis passez à l’action : A+ Content, Brand Store, Sponsored Brands. Chez Winqo, Billy et Zoé accompagnent plus de 40 marques dans cette démarche, du dépôt INPI jusqu’à l’amélioration des ventes.

Réservez un appel gratuit avec notre équipe pour un audit de votre situation Brand Registry.